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把新媒体运营需要非常用心才有效果

发布时间:2019-04-10浏览次数:26

微信、微博等新媒体运营其实很简单,如果你仅仅把它们当作一种传播的工具,那么它就只能实现传播的价值;如果你把它们当产品,甚至当作自己的“孩子”来运营,那么你会发现它会创造很多惊喜,甚至为你带来不可估量的价值。所以,请重视新媒体运营,把它真正的当个事(产品)吧!那么如何通过一些方法让新媒体做得更好?怎么走“捷径”?下面针对新媒体运营,做以下分析:
 
微信=新媒体?NO!
 
你认为新媒体就单单指微信吗?如果是,那就大错特错了,微信的确是属于新媒体,但是新媒体(注释:新媒体是一个相对的概念,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念,利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说,新媒体应该称为数字化新媒体。)不单单指微信。
 
据了解,目前有95%以上的传统企业都在逐步地向互联网转型,有的互联网企业在做新媒体的时候,在营销传播渠道上,会首先选择从微信下手,毫无疑问,微信是占据较大流量入口的其中一个新媒体平台。
 
一眼望去,现在的微信公众号数不胜数,可谓万花齐放。虽然微信的日均活跃用户达6亿,但大部分企业的微信公众号输出的文章,阅读量都只分到了几十到几百。所以,做新媒体跟做人一样,要乐观、坚持,相信美好的明天。
 
企业公众号普遍存在的问题
 
呈现差。行文排版要多炫有多炫,一坨一坨的色块跟个非主流似的;配图选取粗糙不堪,缺乏美感;后台自定义菜单逻辑不清;连个自动回复都显得那么冰冷。
 
没风格。内容方向太多,没有持续性输出,文风不突出,没个性没态度。
 
内容混乱。这两天推送一个社会热点,明天搞一个行业动态,后天整一个心灵鸡汤,再碰上个节日弄个游戏互动……
 
这样就无法塑造用户粘性,在快速传播过程里,没有深度阅读,忽略了、产品。那么怎么通过一些方法让新媒体的微信公众号做得更好?
 
像打造一款产品一样建立自媒体
 
大部分企业都是把新媒体当作一个传播的渠道
大部分企业把新媒体当作一个发声渠道,进行受众引流,然而事实上,市场/门店/电商销售才是利润的获取点,所以新媒体在多数人眼里,充其量是起着为其他端口引流的作用。
 
用户量那么高,为什么即便扔卡券、做线下体验、做社群……一样没多大作用?归根结底是在长期“内容乱、呈现差、没风格”的输出下,用户早就在心里默认忽略了。
 
企业一般都会先注册个公众号,就叫公司的名称、的名称,注册完了之后,发现没内容推送,但是又叫自己的亲戚朋友和一帮客户们关注了,总得搞有所内容输出吧!那就暂时别想那么多,先上两篇文章,人家等着看呢。
 
当的公众号已经开通,重头开始也不实际。那么有多少人认真想过几个问题:
 
1、新媒体内容的基础属性或呈现方式如何选择?是图文、纯图片、音频、短视频、长视频?还是互相搭配?
 
2、需要设定什么样的输出调性?是正经、吐槽、恶搞、逗比搞笑、文艺风、严肃评论、……
 
3、内容需要设定什么风格?有字号大小、字体、行段距、专题、页面导航……
 
4、内容的生产方式是什么?是自己写、还是用户来……这样的产品抛开内容质量不谈,起码是持续的、规范的、风格鲜明的。
 
 
大众审美疲劳?那就多点创新
 
时间长了都会审美疲劳,所以需要不断地创新,当然并不是指两个人在一起久了要去寻找新的伴侣,不是说一个用久了要换个新的LOGO。而是说在本质保持一致的基础上,进行产品周边的创新。在针对消费者需求、社会时间变化的基础上,进行功能的增补替换。
 
比如微信APP,产品总隔一段时间就更新,可能是功能上的增补,但其社交的本质不会变。新媒体也是一样,在持久的内容输出中,我们能否思考研发新的栏目、选题、专题报道等?
 
除此之外,能否在内容呈现、排版风格、首图尾图根据时间段不断的创新,就跟人的穿着一样,根据四季的温度变化,用不同的着装打扮来呈现自己。
 
 
事实上,这篇文章旨在通过产品运营的角度,给各市场营销从业者一个思考形式和方向,不,也不一定正确。
 
总的来说,新媒体运营是一个综合性很强的工作,任何一个环节的缺乏,都将是失败的原因。就像一个产品的诞生和销售,是需要很多铺垫、准备,一环扣一环,做好每一个环节的工作,才能实现想要的效果。

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