NEWS动态

整合营销用文章做广告,需要用软技巧

发布时间:2019-04-10浏览次数:39

不同的软文有不同的写作技巧,但是一般情况下,不管是哪一类软文,以下些技巧是可以借鉴的。

1、要找好文章的切入点

所谓的切入点就是这篇软文应该以什么样的视角、什么样的立场、什么样的语言风格、什么样的标题来写。不同的传播渠道,不同的目标受从,不同的内容,所需要的选择的切入点都会有所区别。比如,你选择新闻媒体来发布软文,那么就要选择媒体的视角、专家的观点、大众的场音;如果选择论坛来传播,就要确定这个论坛及这个板块的风格是什么,目标受众喜欢什么,是图片还是文字,怎么样才能引起他们的关注和兴趣。

2、标题要简单直接,引人关注

一个很优异、很有诱惑力的标题会让人不得不去看里面的内容。但这并不是鼓励我们去做“标题党”,因为“标题党”的文章没有一点用处,只不过标题很吸引人罢了。软文营销的基本原则是价值为王,在保证内容的基础上,标题作为点睛之笔,应该简单直接,引人关注。

3、关于作者的身份

软文营销炒作的要么是个人,要么就是公司或者产品,在创造软文的时候需要注意一点;文章的作名称不能让目标受众看出来跟所要传播的对象有任何的联系,不然就会很容易被读者看成是炒作,从而引起负面的效果。举个非常简单的例子,一个生产减肥产品的公司写了一篇《2016年较流行的十大减肥方法》的软文,在这十大减肥方法中就有利用该公司生产的产品减肥的方法,本来这是一篇很不错的软文,但是如果读者发现作者是该公司的员工,那么营销效果就会大打折扣,甚至会引起反作用。

4、内容一定要简单实用有价值

内容是软文核心和灵魂,在软文写作中较重要的就是内容,有价值的内容是让读者能够认真读下去的必要条件,也是传达作者理念和软文营销效果较大化需要具备的。除了一定要有价值,能够给读者带来帮助外,还需要注意的一点就是内容的简单实用,我们写的是有营销效果的软文,不是散文,所以不要求辞藻华丽,寓意不要太高深,不要咬文嚼字,只要能够让读者读懂、觉得有用就可以。

5、关于软文的素材

毕竟不是每个人都可以写出原创的软文的,很多时候我们只能先去搜集素材,然后再根据素材写软文,通常有这样几种方法可以采用:修改法,把别人的文章修改成自己的文章,主题不变,只要改一些细枝末节,比如头尾等,然后再加上一些自己的感受和想法即可;拼凑法,简单来讲就是把几篇文章拼凑起来成为自己软文,整理一下各自的观点,然后整合;案例法,就是把自己的亲身经历写出来,然后加上自己的分析、感受、评价等;总结法,把自己的案例、时事热点、别人的案例,分析总结成自己的东西。

6、要把企业的品理念融入软文中

一篇良好的软文一定要含有企业的“印记”,要能够把企业的理念融合软文中,把理念加入文章的时候一定要选择合适的地方,隐性地加入,要让读者看了以后不会反感,有一种浑然天成的感受。但是,不得不指出的是,能很好地将企业的理念融入软文还是需要比较深厚的文字功底的。

7、选择好的发布平台并进行推广

写好软文只是首先步,要想发挥软文的营销效力,还需要选择一个(或者几十)较恰当的平台把软文发布出去,要让读者看见。平台的选择需要充分考虑目标受众会在哪一个平台上聚集,然后再看他们喜欢什么样形式的信息。软文发布后,推广也是很关键的,这样可以保证软文被更多的人看到。

8、要与目标受众进行互动交流

互动和交流才是互联网发展的主要方向,人们越来越倾向去发表自己的看法和观点。一篇好的软文写好之后不能只等看看效果,还需及时跟目标受众进行交流和互动,了解读者的想法才能很好地增加软文营销的效果。例如微博,很多人会选择微博去塑造形象(这实际上也是软文营销,通过发布有价值的内容吸引目标受众提升的影响力),如果你仅仅把微博当成一个自媒体(不断地去发布产品信息,发布广告),而不是一个互动交流工具,从长远来看,你的微博营销一定会失败。

9、软文效果的评估

软文果评估主要有以下几种方式:首先,文章流量分析。也就是这篇软文的点击量、IP等数据分析;第二,文章置顶率、置首率分析。简单地说就是有多少篇文章被媒体推荐了;第三,文章的转载率。软文写好之后有没有人转载,有多少人转载。转载率说明这篇文章的受欢迎程度;第四,搜索引擎有没有收录这篇文章,或者这篇文章在不同的平台上被搜索引擎收录了多少,搜索文章的关键字是否可以找到此文章。

10、软文要紧抓热点

软文的内容要出彩,否则容易淹没在众多的信息海洋里,要想吸引众人的眼球,紧抓热点是一个不错的定作技巧,比如在节假日、有热点时政新闻、热门的娱乐事件的时候,都是软文写作及发布的较佳时机。

总之,不管是哪一种技巧,哪一种类型的软文,其较高的境界都是:让广告看起来不像广告!

联系我们
Contact


公司电话:023-67746383
技术部电话:023-67750526
地址:重庆市江北区观音桥红鼎国际B2-13-8
Copyright © 2006-2015 all right reserved.
渝ICP备11005890号